Cómo la tecnología de etiquetado inteligente aprobada por Walmart puede ayudar a incorporar a los consumidores de lujo a Web3

Producción de Smart Labeling en unas instalaciones pertenecientes a Beontag, el segundo mayor proveedor mundial de... [+] soluciones RFID y NFC.

El etiquetado inteligente (RFID (identificación por radiofrecuencia) y NFC (comunicación de campo cercano)) ha revolucionado la gestión de inventario para los usuarios del mercado masivo como Amazon, Zara, Uniqlo y Decathlon, y Walmart también expandirá la tecnología dentro de sus tiendas en 2022.

Pero según Ricardo Lobo, director ejecutivo del proveedor global de soluciones de etiquetas inteligentes y etiquetas Beontag, eso fue solo el comienzo.

Además de los beneficios logísticos y las implicaciones de ahorro de costos que se derivan de saber exactamente dónde está su stock en tiempo real, cita el autopago rápido y sin fricciones implementado por tiendas como Uniqlo y Decathlon.

La tecnología también permite a las empresas con redes físicas competir con los jugadores puros del comercio electrónico a medida que las tiendas se convierten en centros de distribución adicionales, como lo demostró Zara durante la pandemia, dice.

Los teléfonos móviles equipados con lectores NFC abrieron posibilidades para aplicaciones B2C, sobre todo en el ámbito del lujo, añade. “Antes se podía etiquetar con NFC pero los consumidores no tenían un lector. Ahora cualquiera puede acceder a la información a través de sus teléfonos móviles”.

Esto tiene implicaciones particularmente interesantes para la industria del lujo. "En el mundo del lujo, a las marcas no les importan las cajas", afirma. "Para ellos se trata de compromiso y creación de experiencias únicas".

Beontag Group viste el trabajo de Temera para la tienda web3 de Dolce & Gabbana.

Las etiquetas inteligentes creadas por Temera, la empresa de tecnología IoT de Beontag, ya han sido implementadas por marcas de lujo como Alexander McQueen, Dolce & Gabbana y Bulgari, permitiendo a los clientes acceder a servicios y experiencias posventa a través de sus teléfonos inteligentes, tanto en web2 como en web3.

"Las marcas están experimentando", dice, citando la línea MCQ de Alexander McQueen, donde las etiquetas permiten a los consumidores acceder a certificados digitales en cadena que detallan el ciclo de vida del producto y la capacidad de transferir la propiedad para fines de reventa, y Dolce & Gabbana, donde permiten a los compradores acceder. una boutique virtual web3 que ofrece servicios exclusivos reservados para los clientes.

A diferencia de la información a la que se accede a través de un código QR, que simplemente se puede fotografiar, una etiqueta inteligente integrada es específica de un producto en particular y requiere proximidad y propiedad para acceder.

Desde sus orígenes como productora de etiquetas autoadhesivas, la empresa brasileña Beontag es ahora el segundo mayor proveedor de soluciones digitales RFID y NFC para algunas de las marcas de moda y consumo más importantes del mundo tras las adquisiciones de una serie de empresas de software e instalaciones de producción en toda Europa y los Estados Unidos.

Como se anunció hoy, Beontag (a través de su filial de propiedad absoluta Tags Lux Sarl.) ha conseguido un aumento de deuda de 120 millones de euros liderado por Deutsche Bank, lo que demuestra confianza en el crecimiento del mercado. “Hemos unido 11 empresas en los últimos dos años y medio, cada una con su propia deuda”, dice Lobo. “El aumento permite a Beontag consolidar toda la deuda local en una sola línea. Usaremos el exceso para desarrollar nuestros equipos de software”.

En los últimos 12 meses, su fuerza laboral ha aumentado un 35%, con un enfoque en nuevos ingenieros y desarrolladores en siete centros de I+D en China, Finlandia, Francia y Estados Unidos. Trabajando hacia su objetivo ESG para 2030, los productos más sostenibles incluyen etiquetas ECO RFID basadas en papel, etiquetas Line RPET producidas con un 30% de resina PET reciclada y Couchê PCR compuestas por un 50% de fibras recicladas.

Con operaciones que ahora abarcan más de 15 instalaciones internacionales y presencia en más de 40 países. Se espera que Beontag obtenga 550 millones de dólares en ingresos para 2022, en comparación con los 400 millones de dólares de 2021.